שיפור תוצאות הביצועים של האתר הן בפן הטכנולוגי, הן בפן השיווקי תלוי במידה רבה מאוד באיסוף נתונים, ניתוח המידע והפקת מסקנות תוך נסייה וטעייה מושכלת.