איך לשלב מילות מפתח בתוכן של האתר

בהנחה שביצעתם מחקר מילות מפתח, ועכשיו יש לכם מושג אילו מילים כדאי לשלב בתוכן. אבל מה זה אומר לשלב בתוכן, איפה בדיוק?

ישנם הרבה כללים רבים הנוגעים לכתיבת תוכן נכונה עבור מנועי חיפוש שלא בהכרח מתייחסות לנושא שלנו שהוא מילות המפתח. לא אתייחס אליהם כרגע כי זה כבר נושא רחב אחר. ואחרי שהסתייגתי אפרט על מספר נקודות / טיפים שכן כדאי לזכור בנוגע מילות המפתח בזמן הכנת התוכן.

1. כמות מילות מפתח בעמוד – מקדו את מספר מילות המפתח שתרצו עבור עמוד על בסיסי התוכן לכדי רשימה של 3 – 9 מילים, השתמשו בחוכמה בסוגי מילות המפתח שציינתי קודם. את רשימת מילות המפתח ניתן לחלק ל 3 קבוצות:
   1. קבוצה 1: מילת מפתח ראשית אחת שהיא ממצה את הכוונה והפוקוס של העמוד.
   2. קבוצה 2: 1-4 מילים משלימות למילת המפתח הראשית.
   3. קבוצה 3: 1-4 מילים בעלות משמעות דומה, נסו לעשות שימוש בזנב ארוך.
2. צפיפות מילות מפתח – הכוונה לייצוג באחוזים של מספר הפעמים שבה חוזרת ומופיעה מילת או ביטוי מפתח בעמוד, ביחס לשאר המילים בעמוד. יש מומחים שיטענו שיש לשמור על יחס של 1% – 2% של מילות מפתח מתוך כלל התוכן בעמוד, ויש גם מומחים שיגידו שהמדד של צפיפות מילות מפתח כבר לא רלוונטי למנועי החיפוש המתוחכמים של היום.

אמת היא שאין באמת נוסחה אחת או מספר שאפשר להגדיר אותו כאופטימלי עבור דירוג בגוגל. צפיפות מילות המפתח משתנה מעמוד לעמוד ועבור מילים שונות. הפרקטיקה שלי היא להתייחס לצפיפות מילות המפתח יותר כיחס שבין מידת הנוכחות והחזרה של מילת מפתח ומילים אחרות המתארות קשר סמנטי, לבין כמות מילים בעמוד וביחס למתחרים. נזכור שאנחנו כותבים עבור בני אדם והמלל שלנו צריך להישמע ולהראות טבעי, ברור וזורם, הימנעו משימוש מופרז במילות מפתח (שימוש שיכול לגרום לגוגל בטעות לחשוב שאנחנו מנסים לנצל לרעה את השימוש במילה.), השתמשו במילות מפתח מקבילות ומשלימות כדי לתאר בצורה טובה יותר את כוונת התוכן, שמרו על תוכן פשוט ורלוונטי.

3. כותרות – להיררכיה של התוכן משמעות עבור בני אדם, ולכן גם מנוע החיפוש מעניק לכותרות ערך המצביע ומתאר את התוכן שמגיע אחריו. כשאתם יוצרים תוכן הקפידו על היררכית תוכן נכונה (H1s, H2s, H3s וכו..), צרו כותרות וכותרות משנה והתשמשו במילות המפתח שהגדרתם בצורה מושכלת.

הקפידו על הפרדה בין היררכית תוכן להיררכיה של העיצוב, כלומר על תיכנעו לעיצוב שיגביל אתכם בשימוש נכון בהיררכיה של התוכן.

4. נתוני מטא – מוכרים גם כתגיות מטא: title, description, keywords, author, robots, copyright.. מבלי ליחס לנתוני המטא משקל רב או בכלל וגם אם אין להם ערך רב בחישוב הדירוג שלכם, הם שם והם קיימים. גוגל עושה בהם שימוש כדי להציג ולתאר את העמוד בתוצאות החיפוש.
5. תגיות מטא – תיאור תמונות וטסקט אלטרנטיבי יעזרו למנועי החיפוש לעדכן את התוכן הויזואלי שלכם בצורה טובה ונכונה, השתמשו במילות המפתח בתיאור תמונות.
6. קישורים – אם יש לכם קישורים לתוכן נוסף שעולה ומשתייך לתוכן והמידע שאתם מציגים, התשמשו במילות מפתח ובקשר הסמנטי של התוכן כדי לאותת למנוע החיפוש שהתוכן שלכם רלוונטי ואותנטי וגם כנראה יענה על צורך החיפוש של המשתמש.
7. תפריטי ניווט – לרוב יופיעו בכל האתר אבל לא בהכרח. לתפריטי הניווט באתר יש ערך רב ברמת חווית המשתמש וביכולת שלו להגיע בדרך הקצרה ביותר לתוכן שחיפש אצלכם באתר, אבל ערכם לא רק בזה. תחשבו על זה רגע, אלו לרוב מילים שאנחנו מנסים לזקק את משמעות התוכן שהם מובילים אליו ומיצגים עבורנו ועבור קהל היעד.
8. התשמשו במילות המפתח בפסקה הראשונה של התוכן עוד בשלב הפתיח ובפסקה האחרונה ומסכמת של הדברים.